<dd id="0tbwx"></dd>
    1. <em id="0tbwx"><acronym id="0tbwx"><input id="0tbwx"></input></acronym></em>
    2. <em id="0tbwx"><acronym id="0tbwx"><u id="0tbwx"></u></acronym></em>

      1. 頭號餐飲產業媒體
        投稿

        衛龍辣條IPO,估值600億

        周佳麗 · 2021-11-16 16:20:40 來源:天天IPO

        每一代人都有屬于自己的零食品牌,這門看似不起眼的生意,正在跑出一只只獨角獸。

        小小辣條,即將撐起一個IPO。

        圖片來源:攝圖網

        投資界獲悉,根據港交所披露,中國辣味休閑食品第一品牌——衛龍美味全球控股有限公司(下稱:衛龍)已于本月14日通過上市聆訊。這意味著,又一家國民休閑食品品牌即將登上IPO敲鐘舞臺,而這一次的主角是不起眼的“辣條”。

        站在IPO大門前,衛龍背后是一對來自湖南的劉氏兄弟帶領家族創業致富的故事。2001年,22歲的劉衛平從平江走出北上河南漯河闖蕩。彼時只有高中文憑的他,帶領弟弟劉福平及家鄉人從面筋食品的小作坊,一路闖關締造了一個隱秘而龐大的辣條帝國——一年賣出超40億元,凈賺8億元,稱霸中國辣味休閑食品江湖。

        引人注目的是,就在此次申請IPO前,衛龍完成了一筆重磅融資,也是其創立20年來首次引進外部資本,一口氣集齊了CPE源峰、高瓴、紅杉中國、騰訊、云鋒基金、厚生投資、海松資本等知名機構。這輪融資后,衛龍的估值達到93.69億美元,約合人民幣600億元。

        衛龍完成融資并非個例。殊不知,從鴨脖、瓜子到辣條,再到今年接連官宣融資的鹵味炸串,投消費的VC正涌向那些不起眼的生意。

        湖南兄弟聯手,即將斬獲一個IPO

        小小辣條帶富一個家族

        衛龍的故事從一間小作坊開始。

        1978年,劉衛平出生于湖南省平江縣。這個山坳里的小縣城有著十分久遠的醬干、麻辣醬干、麻辣豆筋制作歷史。據《平江縣志》記載,300多年前,平江醬干就被清朝列為宮廷貢品。因此,很多平江人都會制作醬干,劉衛平也從小跟著母親學習了做醬干的好手藝。

        1998年,平江縣遭遇了洪澇災害,醬干制作原材料大豆從7毛多一斤,飛漲到1.5元。為了降低成本,當地醬干作坊的老師傅們,用面筋替代豆干,做出了味道與醬干相仿、價格便宜的面筋小食品,這就是80后、90后記憶中辣條的雛形。

        不過,平江縣位于山區,并不盛產小麥,平江人生產面筋不具有成本優勢。因此,一批平江人開始走出湖南,劉衛平便是其中之一。當時,高中畢業的劉衛平正在廣東的一家工廠打工,看到老鄉們創業后,他也躍躍欲試。

        1999年,劉衛平將發展地選在了盛產小麥的河南漯河,并帶領弟弟劉福平及家鄉人從小作坊開始做起。以面筋為原料,結合著醬干的手藝,制作出了“微甜、微辣、清爽、回味足”的產品。當時,他們的產品在市場得到良好反響。2001年,劉衛平從傳統牛筋面找到靈感,還開發出中國第一根辣條——麻辣絲。

        當時,辣條生產廠家很多,大多是小作坊形式。而對于劉衛平來說,他并不滿足于小作坊帶來的產量。2002年,他主張改良設備后,生產量猛增;2003年,劉衛平注冊了“衛龍Weilong”商標,衛龍辣條正式誕生。

        時至今日,衛龍已經火遍了大江南北,陪伴了中國千禧一代人的成長,穩穩地霸占著辣條界老大的江湖地位。招股書顯示,衛龍的年度零售額在中國所有辣味休閑食品企業中排名第一。同時弗若斯特沙利文的數據也顯示,衛龍95%的消費者是35歲及以下,55%的消費者為25歲及以下的年輕人。

        靠著小小辣條,白手起家的劉氏兄弟也帶富了整個家族。招股書顯示,衛龍的控股股東為劉衛平、劉福平兄弟,累計持股 92.17%;員工激勵平臺衛龍未來持股 1.98%。

        穿透管理層信息不難看出,這家辣條帝國帶有著濃厚的家族色彩。根據招股書,除了擔任要旨的劉氏兄弟,衛龍的核心管理層都是家族人員。其中,衛龍的執行董事——劉忠思,為劉衛平、劉福平的堂弟,主要負責集團的整體研發。而負責監督集團的財務管理和信息技術管理的彭宏志,則是劉忠思的表兄;負責供應鏈、人力資源以及擔任董事會薪酬委員會成員的陳林生,也是劉忠思的表弟??梢哉f,衛龍帶富了一整個劉氏家族。

        剛完成唯一一筆融資,估值600億

        衛龍憑什么?

        成立20年來,這家辣條帝國身后幾乎不見VC/PE的身影,直到今年5月才罕見完成了一筆重磅融資。

        5月8日,投資界曾獨家報道了衛龍的首筆融資,本輪投資方陣容豪華——由CPE源峰和高瓴聯合領投,紅杉中國、騰訊、云鋒基金等知名機構跟投。這是衛龍首次引進外部資本,也是其IPO前的最后一輪融資。4天后,衛龍便向港交所提交了招股申請書,正式邁出了IPO步伐。

        不過這筆融資早在今年3月底便已完成。衛龍招股書顯示,3月31日,集團決定將股本拆分,并引進了CPE源峰、高瓴、騰訊、云鋒基金、紅杉中國、Duckling Fund L.P.、厚生投資、海松資本等投資方,上述資方共認購衛龍1.22億股,已經支付對價金額5.49億美元。

        也就是說,上述資方以5.49億美元(約合人民幣35億元)購買了衛龍5.86%的股權。以此計算,這輪融資衛龍估值達到93.69億美元(約600億元人民幣),幾乎是洽洽食品、三只松鼠、良品鋪子三家休閑食品上市公司的市值總和。這意味著,今年42歲的劉衛平和39歲的劉福平有望斬獲超550億身家。

        衛龍何以撐起600億估值?首先是其多元化的產品。從辣條絲起家,如今的衛龍已經將品類從大面筋、小面筋、大辣棒、親嘴燒等經典調味面制品,拓展到了蔬菜制品和豆制品,推出了包括魔芋爽、風吃海帶等熱量低、口感脆爽的產品,以及軟豆皮、78°鹵蛋在內的豆制品和其他產品。越吃越上癮的辣味零食,牢牢地霸占著年輕消費者的胃,也引來VC/PE的矚目。

        與此同時,除了線上電商渠道的擴展,衛龍線下經銷商合作數量零售終端數量也在不斷增長。截至2021年6月30日,衛龍已經與2150多家經銷商合作,覆蓋了超62.5萬個零售終端網點,分別較2020年底增加250多家經銷商與5.5萬個零售終端網點。

        這為衛龍帶來了亮眼的財務成績單。招股書顯示,2018-2020年,衛龍的總收入分別為27.52億元、33.85億元、41.20億元。利潤方面,2018-2020年,衛龍分別實現凈利潤4.76億元、6.58億元、8.19億元。其中2020年19.9%的凈利潤,遠高于同行10%的平均凈利潤率。

        不是所有的辣條都是衛龍,小小生意撐起一個龐大的食品帝國。有意思的是,衛龍還意外帶動了整個河南辣條產業,這個中原省份幾乎霸占了全國辣條行業的半壁江山。盡管如此,食品安全問題一直是辣條廠商前進的最大屏障。如何挽救辣條“低端”“垃圾食品”的形象,依然是業內所有玩家正在面臨的考驗之一。

        今年,零食賽道火了

        VC殺入這些不起眼的生意

        中國吃貨們有多厲害?

        他們捧起了一個遼闊無邊的市場。休閑食品是指通常在正餐以外的時間里或休閑時間食用的包裝食品,包括糖果、巧克力、堅果炒貨、餅干面包等糕點、調味面制品等。而中國也是全球最大的休閑食品市場之一,根據弗若斯特沙利文報告顯示,按零售額計算,2020年中國休閑食品行業市場規模為7749億元,這一數字到2025年可達1.1萬億元。這其中,膨化食品、巧克力、餅干是吃貨們最喜歡買的三大子品類。

        在吃貨們的助力下,零食IPO大潮也奔涌而來,光去年就相繼誕生了良品鋪子、甘源食品兩家上市公司。其中良品鋪子加上先一步登陸A股市場的三只松鼠、百草味,中國零食“三巨頭”終于在A股聚齊,它們被譽為零食江湖的BAT。

        這片江湖英雄林立,但依然還有巨大的增量空間。為了抓住年輕人去創造下一代國民零食品牌,VC們扎堆涌向那些不起眼的小生意里,筑起了一個個新休閑食品品牌。諸如紅杉中國、高榕資本在今年聯合領投的零食連鎖品牌——零食很忙,這家零食連鎖店從長沙走出,創立4年已坐擁超450家門店,遍及湖南大街小巷。

        在鹵味小吃品類里,今年也誕生了一筆筆意想不到的融資:創立于2016年,all in雞爪的王小鹵在7月完成了來自祥峰投資、挑戰者資本、源碼資本的新一輪融資;起家于長沙,盛香亭靠一碗熱鹵斬獲騰訊、絕味食品上億元融資;還有京派鮮鹵、五香居、菊花開鹵味、熱鹵食光、舞爪食品等十余家品牌。他們將鹵味從正式的餐桌上解放出來,成為一個可以隨時隨地、想吃就吃的休閑食品。

        今年,VC還將目光盯向了街邊炸串,這條充滿煙火氣的賽道暗流涌動,夸父炸串、喜姐炸串在10月底前后腳官宣了新融資。投資界也從不少投消費的投資人處獲悉,他們團隊今年曾多次出差考察炸串和燒烤品牌。有意思的是,連新茶飲玩家也參與了進來,在蜜雪冰城的首家集合店里,除了奶茶,還出現了瓜子和炸串。

        不過高熱量零食往往帶來強烈的體重負擔,愛美又惜命的年輕人們愈發傾向于選擇健康化的休閑食品,于是VC們又開始密集出手了。經投資界不完全統計,9月以來已有5筆融資在這一細分領域誕生,包括幾天前深創投剛剛獨家投資的薄荷健康,以及健康零食品牌ffit8等。

        值得一提的是,投資界在梳理中國零食投融資動態時還發現一個風向標——VC悄悄投起了兒童零食。這條賽道已經隱隱爆發,背后是開始為人父母的90、95后等消費人群對零食所提出的新要求,這樣的特征也體現在為孩子挑選零食方面。

        據不完全統計,今年以來,這個行業至少10個相關品牌獲得融資,其中滿分牛牛成立僅兩個月,就獲得數千萬元天使輪融資,哆貓貓成立一年斬獲4輪融資,包括良品鋪子、百草味、三只松鼠等食品巨頭也紛紛布局兒童零食行業。

        零食往往是童年的記憶,而每一代人都有屬于自己的零食品牌。這一門看似不起眼的生意,正在跑出一只只獨角獸。

        • 收藏

        寫評論

        0 條評論

          這里空空如也,期待你的發聲

        聯系人:黃小姐

        聯系電話:13728049024